「设计课堂」竟然还有人不知道Banner点击率低的原因在哪里？

更新时间：2021-04-26

span style="color: rgb(0, 0, 0);">Banner点击率低的原因在哪里？什么样的电商Banner 点击率更高？大数据已经帮我们找到了答案，总结原因有以下5点，看看你的Banner还缺哪一条？/span>br style="color: rgb(0, 0, 0);" /> span style="color: rgb(0, 0, 0);">01文案的行数和字数要尽量充实？/span>br style="color: rgb(0, 0, 0);" /> span style="color: rgb(0, 0, 0);">答案：错误/span>br style="color: rgb(0, 0, 0);" /> span style="color: rgb(0, 0, 0);">下面 2张Banner传达的信息无较大差别，但使用两行文案可以让用户更快速的获取信息。/span>br style="color: rgb(0, 0, 0);" /> img _fcksavedurl="/UserFiles/2021-4/202104240937516.png" alt="" src="http://www.feifanedu.com.cn/UserFiles/2021-4/202104240937516.png" style="color: rgb(0, 0, 0);" />

图一△ img _fcksavedurl="/UserFiles/2021-4/202104240938102.png" alt="" src="http://www.feifanedu.com.cn/UserFiles/2021-4/202104240938102.png" style="color: rgb(0, 0, 0);" />

图二△ span style="color: rgb(0, 0, 0);">图1比图2的点击率提升了30%，原因在于图2内容冗余，从而导致点击率降低。/span>o:

总结：很多Banner会将所有的利益点和产品特点全部展示出来，但其实过多的文字是会影响用户抓取核心信息的。在主要信息能完整传达的前提下，文案的行数和字数要尽量精简；如果信息较多，则要控制行数、字数和排版，突出最重要的信息。o:p>/o:p>

02o:p>/o:p>产品功能文案要能出奇制胜？
o:p>/o:p>答案：不一定。
下面2张Banner，图2中的“清凉一夏”（制冷）或者类似的“冷暖自如”（制冷制热）与同类空调产品无差异，不具有吸引力，只会造成信息冗余，不建议露出。“快速”和“静音”为该产品特有功能，可以吸引点击。
img _fcksavedurl="/UserFiles/2021-4/202104240939440.png" alt="" src="http://www.feifanedu.com.cn/UserFiles/2021-4/202104240939440.png" />

图一△ img _fcksavedurl="/UserFiles/2021-4/202104240940080.png" alt="" src="http://www.feifanedu.com.cn/UserFiles/2021-4/202104240940080.png" />

图二△
o:p>/o:p>总结：产品的功能、特点是产品的卖点之一，特色的描述可以更好的传达产品信息，但前提是你所描述的特点是有别于同类型产品的，这样才能抓住客户的眼球；其次，描述信息一定是客户容易理解的，避免使用生僻字或客户需要花心思理解的文案。o:p>/o:p>

03o:p>/o:p>增加立即抢购可以引导点击？
o:p>/o:p>答案：不一定。o:p>/o:p>
图2添加了立即抢购按钮，变成了四行文案，信息量多，重点难以突出，效果可想而知，后台数据反馈图2点击率较图1下降了50%。
img _fcksavedurl="/UserFiles/2021-4/202104240941576.png" alt="" src="http://www.feifanedu.com.cn/UserFiles/2021-4/202104240941576.png" />

图一△ img _fcksavedurl="/UserFiles/2021-4/202104240942336.png" alt="" src="http://www.feifanedu.com.cn/UserFiles/2021-4/202104240942336.png" />

o:p>/o:p>图二△
总结：稍微观察一下就会发现，投放在外的Banner图绝大部分都添加了“立即抢购”、“立即购买”这样的引导性按钮，但是其实引导按钮对点击率没有明显提升作用，如果广告图文案已经较多，增加引导按钮反而会使点击下降。o:p>/o:p>

04o:p>/o:p>堆叠产品效果比单个产品要好？
o:p>/o:p>答案：不一定。o:p>/o:p>
img _fcksavedurl="/UserFiles/2021-4/202104240943122.png" alt="" src="http://www.feifanedu.com.cn/UserFiles/2021-4/202104240943122.png" />

图一△ img _fcksavedurl="/UserFiles/2021-4/202104240943468.png" alt="" src="http://www.feifanedu.com.cn/UserFiles/2021-4/202104240943468.png" />

图二△ 图2立柱式空调单个产品视觉占比小，产品展示不完全，图1通过堆叠产品的方式，点击率较图2提升了60%。o:p>/o:p>
总结：堆叠产品是目前比较常用的手法，但什么情况下适合用堆叠效果，是设计师提前考虑的问题。首先设计师要知道，点击率与产品图的个数无关，与视觉占比有关。单个产品视觉占比小的时候，可以通过堆叠产品提升点击；若产品视觉比重足够大，放置多个同款产品图会起到相反的效果。

05o:p>/o:p>背景越酷炫越好？
o:p>/o:p>答案：错误o:p>/o:p>
图1洗衣机使用了实景背景，更好的帮助用户理解产品的场景，而图2则因为产品与背景融为一体的，反而不利于展示产品信息。
img _fcksavedurl="/UserFiles/2021-4/202104240944470.png" alt="" src="http://www.feifanedu.com.cn/UserFiles/2021-4/202104240944470.png" />

图一△ img _fcksavedurl="/UserFiles/2021-4/202104240945169.png" alt="" src="http://www.feifanedu.com.cn/UserFiles/2021-4/202104240945169.png" />

图二△
总结：现在很多广告Banner为了点击率，会使用过于酷炫或者新奇的背景；但有个原则请大家记住：背景一定不能干扰产品图和文案的阅读。背景应该起到的作用是：补充产品信息、营造氛围、帮助理解。o:p>/o:p>
小伙伴们，提升Banner点击率的方法你get到了吗？/o:p> '

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